百度竞价关键词的质量得分是衡量广告效果和成本效率的核心指标，其评估主要基于以下三个核心维度：

点击率（CTR）

反映网民对广告的认可程度，是质量度的首要影响因素。高点击率表明广告创意与用户搜索意图高度匹配。

创意相关性

包括关键词与创意的语义匹配度。需确保广告文案（标题、描述）与关键词搜索意图一致，避免“高排名低相关”导致的用户负面反馈。

账户历史表现

账户整体生效时间、其他关键词的点击率等数据也会影响质量度。长期稳定的优质账户会获得更高的初始权重。

优化方向

提升点击率‌：优化创意吸引力，使用动态插入（如{关键词}）增强相关性。

强化相关性‌：定期检查关键词与创意的匹配度，避免堆砌无关词。

维护账户健康‌：保持账户活跃度，及时清理低效关键词。

通过持续优化上述维度，可有效提升质量度，从而降低点击成本并提高广告排名效率。